Evolution of Style 1 & 2 : Buzz marketing pour Garnier

  • Intention d’achat multipliée par 2
  • 3ème vidéo la plus regardée sur Youtube en 2011 (France)
  • Le retour d'Evolution of Style avec la version féminine !
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    Contexte et objectifs

    Pour le lancement de la nouvelle gamme de styling « Camouflage » de Fructis Style, Garnier souhaite utiliser internet pour créer de la proximité et développer la notoriété de son nouveau produit sur une cible 15/25 en forte affinité avec les média digitaux.

    Concept et stratégie digitale

    La stratégie proposée est de créer un dispositif complémentaire de la pub TV, plus affinitaire et plus viral : Evolution of Style, montre ton style, camoufle ton gel.

    Au centre du dispositif, une vidéo, Evolution Of Style, montrant l’évolution des styles à travers les âges, qui sera médiatisée sur YouTube afin de monter en couverture et en répétition sur les 15/25 qui ne regardent pas ou peu la TV.

    Les petits plus qui ont amplifié le buzz:

    - à la fin de la vidéo Evolution Of Style, les 15/25 ont la possibilité de créer et de partager leur propre vidéo de morphing de styles avec leurs amis, en utilisant Facebook Connect
    - pendant la vidéo, les 15/25 peuvent s’amuser via les commentaires YouTube à reconnaître quels chanteurs ont été parodiés, grâce aux numéros défilant en haut à droite de la vidéo

    - un des acteurs choisis est une star montante chez les 15/25: Hugo Tout Seul

    La vidéo "Evolution of Style" :

    Résultats

    Meilleur lancement d’un produit styling depuis 3 ans chez Garnier

    Intention d’achat multipliée par 2

    5 millions vidéos vues

    Vidéo de marque la plus vue sur YouTube en 2011 en France

    Evolution of Style 2 !

    Suite au succès de la première édition, Garnier a souhaité que nous réalisions une version féminine de l’expérience pour la gamme femme Garnier Fructis Style.

    La saga Evolution of Style (épisode 1 et 2) aura été visualisée plus de 10 millions de fois !

    Le case study en vidéo

    vidéos virales vues
    170.396.638
    Coût moyen par vidéo vue
    0,02
    Coût moyen par fan
    0,80
    cafés consommés
    1.301.261
    slides powerpoint
    637.230
     
    vidéos virales vues
    170.396.638
    Taux de viralité moyen
    250% 100%
     
    Coût moyen par vidéo vue
    0,15
     
    Retombées online et offline de nos campagnes
    834
     
    coût d'acquisition de fan ultraciblé
    0,80
    Applications facebook developpées
    489
    Comptes youtube gérés
    12
    Videos vues avec trueview
    47.798.943
     
    Coût à la vidéo true view
    0.10
     
    Conversations ouvertes sur Gtalk
    142.665.746
    Coupes de champagne
    103
    Cafés consommés
    1.301.261
    Tweets
    1.000
    Slides powerpoint
    302.953
    Pizza storms
    548