Essie: lancement de la marque en France

  • 2,5 millions de vidéos vues
  • Rupture de stock chez Monoprix
  • Requêtes sur la marque multipliées par 3
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    Contexte et objectifs:

    Essie est une marque américaine de vernis rachetée par L’Oréal, qui nous a confié son lancement en France.

    L’objectif: faire connaître la marque et la faire acheter.

    Concept et stratégie digitale:

    Réaliser un film de marque mettant en avant les vernies Essie dans des scènes de vie très féminines, dans lesquelles le bruit des ongles compose la musique de « la vie en rose ».

    La cible étant en très forte affinité avec le digital, le film a été médiatisé uniquement sur YouTube.

    Résultats:

    2,5 millions de vidéos vues

    Rupture de stock chez Monoprix

    Requêtes sur la marque multipliées par 3

     

    Suite à ce succès, la marque nous a demandé de concevoir et réaliser une deuxième communication vidéo. Celle-ci revient sur l'ADN de la marque, la "matière". Elle cumule à ce jour plus de 4 millions de vues.

     

    vidéos virales vues
    165.240.922
    Coût moyen par vidéo vue
    0,02
    Coût moyen par fan
    0,80
    cafés consommés
    1.298.874
    slides powerpoint
    624.954
     
    vidéos virales vues
    165.240.922
    Taux de viralité moyen
    250% 100%
     
    Coût moyen par vidéo vue
    0,15
     
    Retombées online et offline de nos campagnes
    834
     
    coût d'acquisition de fan ultraciblé
    0,80
    Applications facebook developpées
    472
    Comptes youtube gérés
    12
    Videos vues avec trueview
    46.080.371
     
    Coût à la vidéo true view
    0.10
     
    Conversations ouvertes sur Gtalk
    137.510.030
    Coupes de champagne
    103
    Cafés consommés
    1.298.874
    Tweets
    1.000
    Slides powerpoint
    302.953
    Pizza storms
    548